Xbox w cieniu PlayStation: „Musimy naprawdę ciężko pracować, aby konkurować z naszymi rywalami”
PlayStation znacząco przewyższa Xboksa. Nierówna walka o uwagę europejskich graczy
Michael Flatt, szef marketingu Xboksa w Europie, otwarcie przyznał w wywiadzie dla MarketingWeek, że marka stoi przed poważnym wyzwaniem na Starym Kontynencie. Jego słowa rzucają nowe światło na rywalizację między gigantami branży gier.
Według Flatta, PlayStation znacząco przewyższa Xboksa pod względem nakładów na reklamę i promocję w Europie. Ta dysproporcja w budżetach marketingowych stawia zespół Xboksa w trudnej sytuacji, zmuszając ich do przyjęcia bardziej oszczędnego podejścia w kwestii inwestycji medialnych.
„Musimy naprawdę ciężko pracować, aby konkurować z naszymi rywalami” - stwierdził Flatt, podkreślając, że Sony dysponuje znacznie większym funduszem na marketing. W rezultacie, Xbox musi przyjąć „finansowo odpowiedzialne” podejście do swoich działań promocyjnych.
Różnica w inwestycjach jest widoczna w różnych kanałach medialnych, gdzie PlayStation cieszy się znacznie większą obecnością i widocznością. Flatt przyznaje, że brak dużego budżetu na marketing zmusza zespół Xboksa do bardziej agresywnego podejścia w walce o dostępne fundusze.
Wypowiedź Flatta wydaje się być również skierowana do Microsoftu, który nie jest najwidoczniej zainteresowany doinwestowaniem w dział marketingu Xboksa w Europie. Sytuacja może być związana z wcześniejszymi doniesieniami o planach firmy z Redmond dotyczących ograniczenia wysiłków na rzecz rozpowszechnienia Xboksa w Europie.
Flatt podkreśla, że jego zespół musi być niezwykle proaktywny, aby utrzymać nawet ograniczone fundusze, które są im przydzielane. Ta sytuacja rzuca światło na szersze wyzwania, przed którymi stoi Xbox w Europie, i może sygnalizować potrzebę przemyślenia strategii marketingowej Microsoftu na tym kluczowym rynku.
