Elon Musk wypowiada wojnę reklamodawcom — X pozywa za 'nielegalny' bojkot wart miliardy dolarów
Elon Musk, znany z kontrowersyjnych działań, po raz kolejny szokuje świat biznesu. Platforma X (dawniej Twitter) złożyła pozew antymonopolowy przeciwko grupie handlowej i kilku reklamodawcom, oskarżając ich o spisek mający na celu wstrzymanie „miliardów” dolarów na cele reklamowe.
Musk, który wcześniej w dosadnych słowach zwracał się do reklamodawców wycofujących się z platformy, teraz przechodzi do ofensywy prawnej. „Próbowaliśmy rozwiązać sprawę pokojowo przez 2 lata, teraz jest wojna” - ogłosił miliarder na X.
Pozew, złożony w Sądzie Okręgowym Północnego Dystryktu Teksasu, dotyczy inicjatywy Global Alliance for Responsible Media (GARM), prowadzonej przez Światową Federację Reklamodawców. X twierdzi, że GARM i dziesiątki reklamodawców spiskowały, by wstrzymać przychody z reklam.
Wśród pozwanych znajdują się giganci tacy jak Unilever, Mars Inc., CVS Health i Orsted. X zarzuca im nagłe i skoordynowane zaprzestanie lub znaczne ograniczenie wydatków reklamowych na platformie.
Światowa Federacja Reklamodawców broni się, twierdząc, że GARM nie jest organem nadzorczym ani lobby, a jedynie inicjatywą mającą pomóc branży w radzeniu sobie z nielegalnymi lub szkodliwymi treściami w mediach cyfrowych.
Sprawa przyciągnęła uwagę Komisji Sądownictwa Izby Reprezentantów, która prowadzi dochodzenie w sprawie potencjalnie nielegalnych działań GARM i WFA.
Pozew X domaga się nieokreślonego jak dotąd odszkodowania pieniężnego oraz nakazu sądowego na mocy prawa antymonopolowego USA. Sytuacja ta stawia pod znakiem zapytania przyszłość relacji między platformami społecznościowymi a reklamodawcami, podkreślając napięcia między wolnością słowa a bezpieczeństwem marki w erze cyfrowej.
